Tik Tok amenaza a Facebook. TikTok es la red social más grande después de Facebook e Instagram, y está creciendo rápidamente
(Investopedia) Tik Tok amenaza a Facebook. Meta Platforms, Inc. ( FB ) enfrenta una amenaza competitiva de rápido crecimiento para sus plataformas de redes sociales Facebook e Instagram de la plataforma china para compartir videos TikTok. En el primer trimestre de 2022, los ingresos publicitarios de Meta (Facebook) crecieron solo un 6,1 % año tras año (YOY), la tasa más lenta en sus 10 años como empresa pública . El pronóstico de la compañía para el segundo trimestre es decididamente pesimista, preparándose para una posible disminución interanual en los ingresos publicitarios.
En 2021, TikTok superó los ingresos publicitarios globales de Snapchat, que anteriormente era el lugar de reunión digital preferido para los usuarios adolescentes y veinteañeros. En 2022, se pronostica que TikTok triplicará sus ingresos publicitarios mundiales YOY, superando las cifras combinadas de Snap Inc. ( SNAP ) y Twitter, Inc. ( TWTR ). 2 TikTok se convirtió en la tercera red social más grande del mundo en 2021, detrás de Facebook e Instagram de Meta, y se prevé que supere el 20 % de participación de mercado en 2022 y alrededor del 25 % para 2024.
CONCLUSIONES CLAVE
- La plataforma de video TikTok está creciendo rápidamente, mientras que Facebook e Instagram están lentos.
- Meta respondió con un servicio de video corto llamado Reels, pero tiene tasas de monetización más bajas que sus ofertas principales.
- Meta también está presionando contra TikTok de propiedad china como una influencia extranjera potencialmente peligrosa.
El crecimiento meteórico de TikTok
TikTok es propiedad de la firma china privada ByteDance. Según se informa, tiene una valoración que oscila entre $ 140 mil millones y $ 353 mil millones a diciembre de 2021, frente a los $ 80 mil millones del año anterior, lo que lo convierte en el unicornio más grande del mundo .
En 2022, se prevé que los ingresos publicitarios globales de TikTok se tripliquen interanualmente, alcanzando los $11,600 millones y superando así el total combinado de $10,440 millones proyectados para Snap y Twitter. Para 2024, se pronostica que TikTok alcanzará los 23.600 millones de dólares, poniéndolo a la par con YouTube, que se lanzó 12 años antes y es propiedad de la matriz de Google, Alphabet Inc.
En 2021, TikTok superó los mil millones de usuarios, solo cuatro años después de su lanzamiento mundial, la mitad del tiempo que tardó Facebook, YouTube o Instagram en alcanzar ese hito y tres años más rápido que WhatsApp. Recientemente, los analistas de data.ai revisaron una predicción de que TikTok alcanzaría los 1500 millones de usuarios activos mensuales en 2022, luego de que su análisis revelara que TikTok había superado esa cifra en 100 millones de usuarios solo durante los primeros tres meses de este año.
La amenaza al Facebook e Instagram de Meta
En una nota a los clientes, los analistas de Atlantic Equities observaron: “En toda la industria, el video de formato corto continúa ocupando una mayor proporción del tiempo dedicado. Principalmente, TikTok ha impulsado y beneficiado esta tendencia, con cierta preocupación de que esto estaba creando un reto competitivo para el Meta”.
De hecho, en el primer trimestre de 2022, Facebook informó su primera disminución en el número de usuarios activos diarios. Cayeron en 500.000 a 1.930 millones. Esto sugiere que Facebook ha alcanzado la saturación del mercado a nivel mundial y, por lo tanto, su capacidad para agregar usuarios ha alcanzado su punto máximo.
Sam O’Brien, director de marketing de la empresa de marketing de rendimiento Affise, señaló: “Meta se ve claramente en una batalla contra TikTok por los corazones, las mentes y la capacidad de atención de los millennials , una parte importante del mercado de las redes sociales. TikTok ha experimentado un crecimiento asombroso de usuarios desde el inicio de la pandemia mundial, apoderándose de una gran parte de la audiencia de su competidor”.
Meta responde a TikTok
Meta todavía domina el mercado de las redes sociales. Facebook tiene 2.900 millones de usuarios activos mensuales e Instagram otros 2.000 millones. La firma de investigación de mercado Insider Intelligence proyecta ingresos publicitarios para 2024 para Facebook e Instagram en $ 85 mil millones y $ 82 mil millones, respectivamente. Aun así, el mes pasado se supo que el miedo a TikTok había llevado a Meta a contratar una firma de cabildeo para caracterizar a TikTok como una “amenaza real, especialmente como una aplicación de propiedad extranjera”. 2
Meta tiene un producto llamado Reels que compite con TikTok en el mercado de videos cortos. La compañía les ha dicho a los inversionistas que el 20% del tiempo en Instagram ya se gasta en Reels, mientras que el 50% del tiempo en Facebook se gasta en videos. Sin embargo, estos videos ” monetizan a tasas más bajas” que los productos principales.
