Netflix apunta al futuro versus su presente
(Bloomberg) Netflix apunta al futuro versus su presente. Después de que el año de Netflix Inc. tuvo el comienzo más lento en casi una década, los ejecutivos desestimaron las preocupaciones sobre la caída del crecimiento y reiteraron su confianza en las perspectivas a largo plazo del gigante del streaming.
La compañía ha sufrido una desaceleración después de que los bloqueos pandémicos hicieron que su membresía se disparara en 2020, pero todavía hay mucho espacio para crecer, dijo Netflix en comentarios después de publicar sus resultados del segundo trimestre. Y la industria permanece en las etapas relativamente tempranas del cambio de la televisión tradicional a los servicios de transmisión, dijeron.
La compañía también está buscando nuevas ofertas, como videojuegos, para mantener leales a los suscriptores.
“Todavía hay un poco de confusión en nuestro crecimiento”, dijo el director financiero Spencer Neumann en una entrevista grabada con Nidhi Gupta de Fidelity Management. “En general, el negocio está funcionando bien”.
Después de que las acciones cayeran inicialmente un 6,6% a raíz del informe de ganancias de Netflix, los inversores recuperaron su confianza y subieron más de un 1% en las últimas operaciones.
La compañía agregó 1,54 millones de clientes en el segundo trimestre. Si bien eso estuvo por encima del pronóstico de 1,12 millones de los analistas, y la propia estimación de Netflix de 1 millón, está muy lejos del crecimiento anterior de la compañía.
Junto con sus adiciones en el primer trimestre, Netflix había agregado alrededor de 5,5 millones de clientes, el peor desempeño desde la primera mitad de 2013, cuando el servicio operaba en menos de la mitad de los países.
Netflix también pronosticó el martes que agregaría 3,5 millones en el tercer trimestre, muy por debajo de los 5,86 millones que habían proyectado los analistas. Con la pandemia remitiendo, los clientes ven menos televisión este año en promedio que hace un año, dijo la compañía.
Los principales líderes de Netflix reconocieron la lentitud en 2021, mientras intentaban redirigir la atención a otros números y nuevos negocios que garantizarían el crecimiento en los próximos años. Los usuarios de Netflix están cancelando a un precio más bajo que antes de la pandemia, y su servicio solo ha penetrado en el 20% de todos los hogares de banda ancha en el mundo.
Netflix, el servicio de transmisión de pago más grande del mundo, advirtió que 2021 comenzaría lentamente después de un crecimiento récord hace un año. La compañía registró casi 26 millones de nuevos clientes en la primera mitad de 2020, ya que las personas que se quedaron en casa durante la pandemia acudieron en masa a sus películas y programas. Netflix aumentó un 67% en 2020 como resultado.
Pero la desaceleración del crecimiento ha sido más pronunciada de lo que anticiparon la mayoría de los inversores. La acción bajó un 2,3% durante los primeros seis meses de 2021, el peor primer semestre desde 2016.
Dos regiones, América Latina y Asia-Pacífico, representaron casi todo el crecimiento de suscriptores de Netflix en el segundo trimestre. Esas son las dos regiones más pequeñas de la empresa. El servicio perdió 430.000 clientes en su región más grande, EE. UU. Y Canadá, la primera vez que se reduce en el país en dos años.
Netflix culpó de su lento crecimiento a una combinación de factores: la pandemia, la estacionalidad y una lista ligera de programas populares. El servicio tuvo menos espectáculos importantes para ofrecer en la primera mitad de este año, debido en parte a retrasos en la producción en los primeros meses de la pandemia. La audiencia de dos de sus programas más populares, el drama de alcaparras “Lupin” y el programa de citas de telerrealidad “Too Hot to Handle”, también disminuyó respecto a temporadas anteriores.
“Los retrasos en la producción relacionados con Covid en 2020 han llevado a una primera mitad de 2021 más liviana que se desarrollará a lo largo del año”, dijo la compañía.
Los próximos lanzamientos de Netflix incluyen nuevas temporadas de “La Casa de Papel” y “The Witcher”, dos programas populares. La compañía registró solo 2,2 millones de nuevos clientes en el tercer trimestre del año pasado.
Netflix también busca los videojuegos como un atractivo para los clientes actuales y potenciales. La compañía agregará juegos a su servicio de transmisión en los próximos 12 meses sin costo adicional para sus clientes, y sus primeros juegos estarán diseñados para dispositivos móviles. Comenzará como una prueba, pero el esfuerzo aún representa una expansión hacia un tipo de entretenimiento completamente nuevo.
“Estamos pensando en ello como una parte fundamental de nuestra oferta de suscripción”, dijo el martes el director de productos, Greg Peters. Netflix desarrollará juegos internamente y licenciará juegos de estudios externos, como lo hace con el cine y la televisión. No ve los juegos, u otras iniciativas nuevas como podcasts y eventos en vivo, como nuevos negocios sustanciales. Son formas de atraer a más personas a su servicio principal.
Más competencia
La curiosidad por los juegos suplantó la letanía habitual de preguntas de los analistas sobre sus rivales. Netflix ahora enfrenta una mayor competencia en la transmisión de video de Walt Disney Co. , WarnerMedia de AT&T Inc. y Apple Inc., entre otros. La participación de la compañía en la demanda de la audiencia de series originales en línea se ha reducido a medida que nuevos competidores han ofrecido más programas.
Pero Netflix reiteró que la competencia no se inmuta porque cree que el mercado más grande de entretenimiento en línea seguirá creciendo. También expresó poco interés en adquisiciones a gran escala como el acuerdo de Amazon.com Inc. para el estudio MGM.
“El alto compromiso le da a la empresa poder de fijación de precios y debería sofocar las preocupaciones sobre la competencia”, dijeron los analistas de Bloomberg Intelligence Geetha Ranganathan y Kevin Near en un informe.
A pesar de que el crecimiento de clientes de Netflix se ha desacelerado, la compañía ha impulsado sus ventas con aumentos de precios. Los ingresos para el segundo trimestre aumentaron un 19% a $ 7,34 mil millones, justo por encima de las estimaciones de los analistas de $ 7,32 mil millones. Las ganancias crecieron a 2,97 dólares por acción, por debajo de los 3,14 dólares por acción que predijeron los analistas. Este trimestre, la compañía pronostica ganancias de $ 2.55 por acción, por delante de las estimaciones, con ingresos que cumplen con las proyecciones de Wall Street de $ 7.48 mil millones.
La compañía inició un programa de recompra de acciones el último trimestre e indicó que continuaría comprando más acciones en el futuro.
