(Reuters) McDonald’s sale de Rusia. McDonald’s Corp se convirtió el lunes en una de las marcas globales más grandes en salir de Rusia, presentando planes para vender todos sus restaurantes después de operar en el país durante más de 30 años tras la invasión de Ucrania.
La cadena de hamburgueserías más grande del mundo, que posee alrededor del 84% de sus casi 850 restaurantes en Rusia, asumirá un cargo no monetario relacionado de hasta 1400 millones de dólares tras su venta.
McDonald’s (NYSE: MCD ) había decidido en marzo cerrar sus restaurantes en el país, incluida la icónica ubicación de Pushkin Square en el centro de Moscú, un símbolo del floreciente capitalismo estadounidense en las brasas agonizantes de la Unión Soviética.
La cadena de hamburguesas representó el deshielo de las tensiones de la Guerra Fría y se convirtió en una forma de probar la comida y el espíritu occidental para millones de personas, a pesar de que el costo de una hamburguesa era varias veces mayor que los presupuestos diarios de muchos habitantes de la ciudad.
“Algunos podrían argumentar que brindar acceso a los alimentos y continuar empleando a decenas de miles de ciudadanos comunes es sin duda lo correcto”, dijo el presidente ejecutivo Chris Kempczinski en una carta a los empleados. “Pero es imposible ignorar la crisis humanitaria provocada por la guerra en Ucrania”.
Aunque la gran mayoría de las tiendas en Rusia están cerradas, algunas tiendas franquiciadas han permanecido abiertas, aprovechando la creciente popularidad de McDonald’s.
Durante el fin de semana, se observaron largas colas en el restaurante de la estación Leningradsky de Moscú, una de las únicas sucursales de la capital que estaba abierta, según mostraron las imágenes de las redes sociales.
El año pasado, la compañía generó alrededor del 9%, o $ 2 mil millones, de sus ingresos en Rusia y Ucrania.
McDonald’s busca vender sus restaurantes a un comprador local y no permitiría que las tiendas usen su nombre, logotipo, marca y menú, conservando su marca registrada en Rusia.
“(La marca registrada) les da la opción a más largo plazo de poder volver a ingresar al mercado”, dijo Brian Yarbrough, analista de Edward Jones.
La compañía dijo que se aseguraría de que a sus 62.000 empleados en Rusia se les siga pagando hasta el cierre de cualquier transacción y que tengan trabajos futuros con cualquier comprador potencial.
Se espera que los restaurantes McDonald’s comiencen a reabrir bajo una nueva propiedad en junio, dijo una fuente cercana a la compañía en Rusia.
“Es un golpe financiero para McDonald’s, pero muestra que las empresas y marcas occidentales están calculando que no pueden hacer negocios en Rusia o que los costos, incluidos los costos de reputación, son demasiado altos”, dijo Paul Musgrave, profesor de ciencias políticas en la Universidad de Massachusetts, dijo.
Más temprano en el día, el fabricante de automóviles francés Renault (EPA: RENA ) dijo que vendería su participación mayoritaria en Avtovaz a un instituto científico ruso, mientras las empresas se esfuerzan por cumplir con las sanciones y lidiar con las amenazas del Kremlin de que los activos de propiedad extranjera pueden ser incautados. .
Los analistas esperan que más marcas importantes sigan a McDonald’s. Starbucks Corp (NASDAQ: SBUX ) y Coca-Cola (NYSE: KO ) Co ya han detenido sus operaciones en Rusia.
“No me sorprendería ver que otras compañías sigan el ejemplo de McDonald’s de salir del mercado”, dijo Yarbrough de Edward Jones.
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