Las ventas digitales y China impulsaron las ganancias del segundo trimestre de Nike
Las ventas digitales y China impulsaron las ganancias del segundo trimestre de Nike. Los temores de que Nike ( NKE ) tuviera algo que ocultar al anunciar sus ganancias del segundo trimestre un viernes después de que la campana se apagara firmemente cuando la marca Swoosh publicó resultados que superaron sólidamente las expectativas de los analistas. Los ingresos del segundo trimestre de los gigantes de la ropa deportiva fueron de $ 11,2 mil millones frente a los $ 10,55 mil millones esperados y $ 10,33 mil millones año tras año. Las ganancias por acción fueron de 78 centavos frente a los 62 centavos esperados y 70 centavos año tras año.
Las ventas digitales y China surgieron como los pilares gemelos que impulsaron las ganancias del segundo trimestre de Nike. Las ventas digitales aumentaron un 84%, lo que representa el tercer trimestre consecutivo de aproximadamente un 80% de crecimiento, y la Gran China lideró todas las regiones con un crecimiento de los ingresos del 24%. La Gran China tuvo su primer trimestre de $ 2 mil millones, un gran salto considerando que en febrero Nike cerró la mayoría de sus tiendas en China debido al COVID-19.
“Hablando de la Gran China, el crecimiento que vimos allí en el segundo trimestre fue evidencia del progreso que hemos logrado hacia nuestra transformación digital de extremo a extremo, que nos permite administrar mejor la volatilidad y generar un fuerte crecimiento”, dijo el CEO de Nike, John Donahoe. en la llamada de ganancias de la empresa.
“Nuestro éxito en la Gran China también se vio impulsado por un triunfante Día de los Solteros, en el que Nike volvió a ser la marca deportiva número uno con mayor demanda en tiendas y mayor tráfico en Tmall”.
El éxito de la marca Swoosh en China no fue todo digital. La compañía experimentó un crecimiento año tras año en el tráfico en las tiendas propiedad de Nike en el país. Donahoe señaló que China es el único mercado donde la compañía ha tenido una trayectoria continua en la gestión de COVID-19.
Nadie puede argumentar que la pandemia de COVID-19 no jugó un papel significativo en el crecimiento digital de Nike en los últimos dos trimestres. Sin embargo, la “transformación digital de un extremo a otro” de la compañía se ha estado gestando durante años. Lo digital no es simplemente una estrategia para Nike, se ha convertido en una forma de vida; un excelente ejemplo es el primer lanzamiento digital de LeBron 18 y Kyrie 7.
“Lo digital ahora forma parte de todo lo que hacemos como empresa. Es la forma en que operamos y priorizamos, desde cómo nos relacionamos con los miembros, cómo operamos nuestra cadena de suministro y cómo servimos a los consumidores en el mercado ”, dijo Donahoe.
Aunque la destreza digital de Nike lo coloca en una clase propia, Donahoe fue humilde, reconociendo que la imagen no siempre puede ser tan optimista.
“Este crecimiento no siempre será tan uniforme, pero estamos haciendo crecer el pastel y tomando parte de la competencia
