Facebook Inc apuesta por el comercio electrónico para impulsar las ventas de anuncios.
(Reuters) – Facebook Inc puede enfrentarse a preguntas sobre las consecuencias de las controversias electorales en Estados Unidos cuando publique sus ganancias el miércoles, pero lo más importante para los inversores es un asunto menos político: la fuerte apuesta de la compañía por el comercio electrónico para impulsar las ventas de anuncios.
La compañía de redes sociales más grande del mundo está lista para obtener una ganancia inesperada de esa táctica, dicen los analistas, reforzada por un retorno en las tasas de crecimiento publicitario a los niveles anteriores a COVID y un impulso de compras navideñas de sus nuevas características de “comercio social”.
Wall Street espera que la compañía informe que las ventas del cuarto trimestre suban un 25% a 26.400 millones de dólares, según los datos del IBES de Refinitiv.
Lo que impulsó esas ganancias fue un cambio de la era del coronavirus que se alejó de las tiendas físicas y el impacto desigual de la pandemia en las poblaciones de bajos ingresos, lo que dejó a otros con “balances generales de los hogares”, escribieron analistas de Evercore ISI en una nota.
Los inversores estarán atentos a las señales de cómo se desempeñaron las nuevas funciones de compra, incluidas herramientas como Facebook Pay que permiten compras en la aplicación en las unidades Instagram y WhatsApp, así como en la aplicación homónima de la compañía.
“Esta inversión en comercio electrónico parece haber comenzado a dar sus frutos ya que las empresas fuera de línea buscan más actividad en línea”, escribieron los analistas de BofA Global Research.
Los inversores también buscarán orientación sobre los planes de la compañía para integrar la mensajería en su conjunto de aplicaciones e introducir las compras en Reels, un producto de video corto dentro de Instagram destinado a competir con TikTok, dijeron.
Aún así, es probable que Facebook enfrente preguntas sobre las quejas antimonopolio de Estados Unidos, los cambios de privacidad en la última actualización de iOS de Apple Inc y el papel de Facebook en las recientes protestas del Capitolio, así como el impacto comercial de su decisión de suspender al expresidente de Estados Unidos, Donald Trump.
Facebook será la primera de las empresas de tecnología con publicidad en publicar sus ganancias esta temporada. Google, Twitter, Snap y Pinterest de Alphabet lo seguirán en las próximas semanas.
