Apple supera a Amazon como la marca más valiosa

Apple supera a Amazon como la marca más valiosa

Apple supera a Amazon y Google como la marca más valiosa del mundo por primera vez desde 2016 después de que el valor de su marca subiera un 87 por ciento a 263.400 millones de dólares, según el ranking Brand Finance Global 500 2021 de Brand Finance, con sede en Londres consultoría en valoración de marcas.

Amazon está en la segunda posición con un valor de marca de $ 254,2 mil millones y Google ocupó el tercer lugar con una valoración de $ 191,2 mil millones. Microsoft se mantiene en la cuarta posición con un aumento del 20 por ciento en el valor de la marca a $ 140,4 mil millones.

Samsung se mantuvo en la quinta posición; Walmart avanzó hasta la sexta posición; y Facebook se mantuvo en la séptima posición.

Las empresas de tecnología están dominando el valor de la marca, representando el 14 por ciento del valor total de la marca en el ranking de 2021, con 47 marcas que tienen un valor de marca combinado apenas por debajo de 1 billón de dólares a 998,9 mil millones de dólares.

Las empresas impulsadas por la innovación tecnológica han impulsado significativamente los valores de su marca, ya que trabajar desde casa se está convirtiendo en la nueva normalidad en un año marcado por bloqueos globales. Había una dependencia sin precedentes de la comunicación digital, el comercio minorista y el entretenimiento.

El valor de marca de Apple superó a Amazon y Google debido al éxito de su estrategia de diversificación, ya que comenzó a centrarse en desarrollar sus estrategias de crecimiento más allá del iPhone, que representó la mitad de las ventas de 2020. Había representado dos tercios de las ventas de 2015.

La política de diversificación de Apple ha hecho que la marca se expanda a servicios digitales y de suscripción, que incluyen App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV y Apple Arcade. La muy esperada incursión de vehículos eléctricos Titan de Apple también está en marcha nuevamente. La marca se convierte en la primera empresa estadounidense en alcanzar una capitalización de mercado de 2 billones de dólares en agosto de 2020.

Mientras tanto, Amazon también aumentó el valor de su marca en un saludable 15 por ciento, ya que se benefició considerablemente de la pandemia y el aumento sin precedentes resultante en la demanda a medida que los consumidores se conectaron después del cierre de las tiendas. Amazon adquirió 11 aviones de pasajeros para expandir sus capacidades de logística aérea.

Además, la marca anunció su entrada en el sector de la salud con el lanzamiento de Amazon Pharmacy y el rastreador de ejercicios Halo. La estrategia de crecimiento de Amazon ha estado marcada por atrevidas diversificaciones.

Aunque el valor de su marca subió un porcentaje, Google registró su primera caída de ingresos como resultado de la pandemia. La gran mayoría de los ingresos de la marca proviene de la publicidad, que se vio afectada durante el último año debido a que los presupuestos de marketing se ajustaron.

El valor de la marca Tesla, la principal de autos eléctricos, subió un 158 por ciento a 32.000 millones de dólares, la marca de más rápido crecimiento en el ranking Brand Finance Global 500 2021. El equivalente chino de Amazon, Alibaba.com, fue la segunda marca de más rápido crecimiento, con un aumento del 108 por ciento a 39.200 millones de dólares.

En la industria del automóvil, Toyota fue la marca más valiosa, con un aumento del 2 por ciento hasta los 59.500 millones de dólares, seguida por el fabricante de automóviles de lujo Mercedes-Benz, y el valor de la marca descendió un 10 por ciento hasta los 58.200 millones de dólares.