Adidas impulsa las ventas online

Adidas impulsa las ventas online y la sostenibilidad en un plan quinquenal

Adidas impulsa las ventas online. La empresa alemana de ropa deportiva Adidas (ADSGn.DE) tiene como objetivo duplicar sus ventas de comercio electrónico para 2025 y hacer que sus productos sean más sostenibles como parte de un plan de cinco años para acercar la rentabilidad a la de su rival Nike (NKE.N) .

Adidas tiene como objetivo ventas en línea de hasta 9 mil millones de euros ($ 10,7 mil millones) al año para 2025 con un margen de beneficio operativo del 12-14%, frente al 11,3% logrado en 2019 antes de que la crisis del coronavirus golpeara las ventas y la rentabilidad.

La compañía ha reabierto el 95% de sus tiendas después de los bloqueos por coronavirus, dijo el miércoles, ya que pronosticó una tasa de crecimiento de las ventas en 2021 en la adolescencia media a alta, aumentando hasta un 30% en la gran China y el resto de Asia. y América Latina.

Las acciones de Adidas subían un 3,2% a las 1250 GMT, la mayor ganancia en el índice alemán de primera clase (.GDAXI) .

Si bien la industria de artículos deportivos ha sufrido el cierre de tiendas durante la pandemia de COVID-19, ha logrado vender más en línea a medida que más personas han comenzado a correr, hacer senderismo y practicar yoga durante los cierres.

Nike, la marca de ropa deportiva más grande del mundo, ha dicho que la gente ha iniciado sesión en sus aplicaciones de entrenamiento y tienda en masa, lo que generó ventas en línea significativamente más altas durante el año pasado. leer más

Adidas invertirá más de mil millones de euros en su transformación digital para 2025, lo que incluye hacer que su cadena de suministro sea más ágil para entregar mejor los pedidos en línea rápidamente.

El director ejecutivo Kasper Rorsted dijo que el comercio electrónico representaría más del 40% de las ventas de la industria para 2025, y que el crecimiento en línea es tres veces más rápido que el de fuera de línea. Adidas ya ha atraído a más de 150 millones de miembros a su programa en línea.

También gastará mil millones de euros más en 2025 en comparación con 2021 en la marca, incluso en marketing y patrocinio, ya que lanzará productos de estilo de vida inspirados en el deporte, junto con sus categorías de moda de rendimiento y originales existentes.

Al igual que sus rivales Puma (PUMG.DE) y Nike, Adidas pondrá un mayor enfoque en el mercado femenino, anunciando una asociación con Peloton, que ha visto un aumento de suscriptores durante la pandemia para sus programas de entrenamiento bajo demanda en bicicletas estáticas.

Su objetivo es hacer que nueve de cada 10 productos sean más sostenibles para 2025, utilizando más materiales reciclados y biodegradables, con su zapatilla de tenis Stan Smith a la cabeza con una versión hecha de un sustituto de cuero a base de hongos que se lanzará más adelante en 2021.

Rorsted dijo que más del 70% de los consumidores dicen que la sostenibilidad es una consideración importante al realizar una compra.

Dado que la gran China se convertirá en su mercado de más rápido crecimiento, Adidas ahora administrará la región por separado del resto de Asia.

Se prevé que los ingresos netos de las operaciones continuas aumenten a 1.25-1.45 mil millones de euros en 2021, frente a los 429 millones de euros en 2020, pero aún por debajo de los 1.900 millones de euros en 2019.

Adidas espera un impacto de unos 250 millones de euros en las ganancias operativas de los costos para convertir su marca Reebok en una empresa independiente mientras se prepara para vender o escindir el negocio, con un tercio de eso en 2022 pero ninguno en 2023